广发银行携手湖北郧西 用金融力量推广七夕文化IP

梅州网  www.meizhou.cn  2020-08-31 16:45   来源: 广发银行
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  今年是脱贫攻坚的决胜之年,加大金融扶贫支持力度,成为打赢这场硬仗中不可或缺的一部分。8月24日,广发银行在湖北郧西召开发布会,宣布推出广发七夕卡,并在广发商城上线郧西特产专区。广发银行副行长宗乐新表示,广发银行将依托广发七夕卡推动郧西七夕文化传播的更远、更广,利用广发商城的专区把郧西的特产推向数千万用户,切实用金融的力量,为郧西当地的经济发展贡献力量。

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  广发七夕卡和广发商城郧西特产专区正式上线。

  借力传统文化资源 因地制宜助力脱贫

  中共中央、国务院发布的《关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》(以下简称《指导意见》)明确提出,要加大金融扶贫支持力度。金融扶贫有助于增强贫困地区经济发展活力,激发贫困人口内生动力,提高扶贫产业可持续发展能力。《指导意见》也对金融扶贫提出了“因地制宜”的要求。所以说,如何调查研究资源禀赋、设计规划金融支持方式以实现因地制宜,是金融机构首先需要思考的问题。

  2020年7月,广发银行设立的广发希望慈善基金走进郧西,开展了“慈善中国行”活动。作为广发希望慈善基金的常设项目,“慈善中国行”每年都会深入贫困地区,实地考察公益项目落地情况及调研当地的扶贫需求。宗乐新副行长表示,通过“慈善中国行”,广发银行对郧西有了更深入的了解。郧西作为七夕的发源地,有着深厚的传统沉淀、传统文化资源以及特色经济作物。为了助力“郧西七夕”国家非物质文化遗产保护,扩大“天上七夕·人间郧西”传统文化的影响力,广发银行决定积极发挥金融作用,打造特具“郧西七夕”文化特色的产品和活动。

  业内人士表示,如今的金融扶贫,已不再局限于金融机构员工提着米面粮油到贫困户家中“送温暖”。一时脱贫并不难,难的是可持续脱贫。广发银行推出的新产品和活动将从“缓解一时之难”向“解决产业之难”转变,无疑是防范返贫现象发生、实现可持续脱贫的重要方向。

  上线特产专区 推动特色农业发展

  本次发布会,广发银行宣布推出“爱在七夕,爱在郧西”的全国性整合营销主题活动。其中,结合七夕节点,针对性打造的“郧西七夕”文化特色的情侣卡——广发七夕卡。同时,在广发商城上线郧西特产专区,助力当地生态农业的发展。

  作为一款情侣信用卡,广发七夕卡卡版采用了可拼成对的设计,画风有古代版、现代版、简约版三种可供选择。三组卡片分别名为初见情深、花好月圆、倾心爱慕,供男女情侣各持一张。

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  广发七夕卡卡版图。

  除了卡版设计上的甜蜜外,持卡权益也颇具吸引力,开卡即可获赠500元商城大礼包。同时,广发七夕卡还拥有多项独一无二的权益,包括三倍积分和50元的猫眼电影通兑券。此外,情侣们还可付费定制独属情侣卡号。

  除了开发针对性的产品,广发银行还在广发商城上线了郧西特产专区。在郧西特产专区,广发银行将上线郧津国寿七夕茶、天河缘辣白菜、郧星马铃薯挂面等多款产品,把郧西的特产推向数千万的广发商城用户,切实用金融的力量,与广发的用户一起为郧西人民的致富增收,郧西当地的经济发展贡献力量。

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  郧西特产专区将在广发商城上线。

  随着情侣卡客群的不断扩大,广发信用卡未来还将推出“郧西情侣游”等活动,联合当地推广采茶体验和七夕节文化活动,进一步赋能郧西当地的旅游业。可以说,广发信用卡通过一张小小的信用卡,成功整合了文化、产品、渠道,将郧西当地的文化、农业、旅游业整合成为了一个有机的整体,从而加速释放郧西当地的产业发展潜力。

  今年是全面脱贫攻坚的决战之年,各大金融机构正加紧部署和构建综合金融扶贫体系。广发银行方面表示,将继续充分发挥金融扶贫的重要基础作用,建立长效机制,从而巩固脱贫成果,释放当地产业发展潜力,并最终实现企业经济效益和地方脱贫的双赢。

 

责任编辑: 罗伟新

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